Irlande 2025 : cap sur le slow travel avec la campagne « Ireland Unrushed »

Et si on levait le pied ? C’est le message que veut faire passer la toute nouvelle campagne de Tourism Ireland, baptisée Ireland Unrushed. Lancée ce mois‑ci, elle invite les voyageurs à découvrir l’île autrement : plus lentement, plus consciemment, en prenant le temps de savourer chaque instant. Derrière ce slogan, une véritable philosophie qui colle parfaitement à l’esprit irlandais, où la convivialité, la nature et la culture prennent le pas sur la course contre la montre.

Alors, pourquoi ce choix stratégique pour 2025 ? Que propose concrètement cette campagne ? Et surtout, comment en profiter pour vivre une expérience plus authentique en Irlande ? On vous dit tout.

Pourquoi promouvoir le « voyage lent » maintenant ?

Après deux années de rebond post‑pandémie, le tourisme en Irlande connaît en 2025 une double réalité. D’un côté, des visiteurs toujours plus nombreux à vouloir (re)venir. De l’autre, un certain essoufflement face à la surfréquentation de certains sites, et une baisse mesurée des dépenses touristiques sur les premiers mois de l’année.

Dans ce contexte, Ireland Unrushed arrive à point nommé. L’idée est claire : étaler la fréquentation, valoriser des destinations moins connues, redonner de la respiration aux lieux emblématiques, et séduire des voyageurs en quête de sens et d’authenticité plutôt que de selfies express.

Le concept colle aussi à une tendance mondiale : le slow travel, une manière plus durable et responsable de voyager, qui séduit particulièrement les Européens et les Nord‑Américains sensibles à l’environnement et aux échanges humains.

Qu’est‑ce que « Ireland Unrushed » ?

C’est une invitation à ralentir et à « sortir de la carte postale ». Plutôt que de cocher frénétiquement les grandes attractions, la campagne met en avant des expériences immersives :

prendre un café avec des artisans dans un village de pêcheurs du Connemara,
s’imprégner du quotidien d’une ferme biologique dans le Kerry,
écouter les histoires d’un conteur dans un pub de campagne,
s’aventurer à pied sur des sentiers côtiers déserts…

Bref, ce que les Irlandais appellent « avoir le temps de vivre », et qui fait tant de bien.

Ireland Unrushed n’est pas une liste de « must‑see », mais plutôt une atmosphère, un art de profiter des petites choses. Sur le site officiel de Tourism Ireland, on trouve déjà des suggestions de séjours thématiques autour de la nature, des traditions, des villages typiques ou encore des festivals confidentiels.

Comment appliquer ce concept à votre voyage ?

Concrètement, pour profiter d’un séjour à la sauce Unrushed, il suffit d’opter pour des choix plus simples et réfléchis. Par exemple :

Plutôt que de courir de Dublin à Galway, en passant par les Cliffs of Moher en deux jours chrono, posez vos valises dans la région des Burren et explorez‑la à pied ou à vélo pendant trois jours.

Autre idée : remplacez un city trip rapide à Dublin par quelques nuits dans la Boyne Valley ou à Kilkenny, où l’histoire et la culture se découvrent tranquillement, dans des rues à taille humaine.

Et pourquoi ne pas dormir dans un B&B tenu par des locaux plutôt qu’à l’hôtel ? Ou encore profiter d’une croisière fluviale sur le Shannon pour découvrir des coins reculés, presque hors du temps ?

Le slow travel, c’est aussi se donner le droit de ne rien faire pendant une heure et juste… écouter la mer. En Irlande, c’est même une pratique sacrée.

L’impact sur les territoires

Cette approche ne bénéficie pas seulement aux voyageurs : elle favorise aussi les communautés locales, en répartissant mieux les retombées économiques et en allégeant la pression sur des sites emblématiques comme la Chaussée des Géants ou les falaises de Moher.

De nombreux villages du Donegal, de l’Antrim ou du comté de Mayo comptent sur cette nouvelle forme de tourisme pour exister sur la carte. Ils offrent en échange des expériences souvent plus touchantes que les « grandes stars » touristiques.

Pourquoi ça colle si bien à l’Irlande ?

Parce que cette philosophie est déjà dans l’ADN du pays. L’Irlande ne se vit pas au pas de course. Son climat changeant invite à savourer chaque rayon de soleil comme un cadeau. Son peuple, toujours prêt à engager la conversation, vous oblige presque à ralentir pour prendre un verre et échanger. Et ses paysages… majestueux, mais fragiles, méritent qu’on les respecte et qu’on les contemple sans les dégrader.

Ici, le voyageur pressé passe à côté du plus important : les sourires, les anecdotes, les petits gestes de générosité… Bref, tout ce qui fait battre le cœur de l’île.